Мастерство
контекстной рекламы

Создаём фундамент: разбираем воронку продаж от первого касания до сделки, учимся считать unit-экономику, CAC, LTV, ROMI. Рассматриваем типы трафика и их роль в бизнес-модели. Ставим цели рекламы на основе KPI клиента. В конце модуля вы построите воронку для выбранной ниши.

Полный цикл создания поисковой кампании: структура аккаунта, группы объявлений, подбор ключей через Keyword Planner, минус-слова, match types. Пишем продающие объявления с учётом новых требований Google. Настраиваем расширения, ставки и стратегии назначения ставок. Запускаем первую кампанию на практике.

Контекстно-медийная сеть: создание аудиторий, подбор площадок, тематический и Placement таргетинг. Настройка ремаркетинга по посетителям сайта, корзине, видео. Динамический ремаркетинг через Google Merchant Center. Адаптивные медийные объявления и лучшие практики креативов.

Запуск видеорекламы в экосистеме Google: пропускаемые и непропускаемые In-Stream, In-Feed, Bumper Ads. Работа с YouTube аудиториями: по каналам, ключевым словам, темам. Принципы продающего видео до 30 секунд. Подключение Google Ads к YouTube-каналу, отслеживание конверсий с видео.

Performance Max на уровне эксперта: настройка фидов, audience signals, asset groups, цели и группы конверсий. Понимание алгоритмических аукционов Google. Оптимизация под tROAS и tCPA. Интеграция с CRM и офлайн-конверсиями. Когда PMax работает, а когда лучше классика.

Экономим часы в неделю: правила автоматизации (Rules), планировщики отчётов, bulk-загрузки через Google Ads Editor. Введение в Google Ads Scripts: чтение и редактирование готовых скриптов (пауза по CPA, чистка площадок, аудит аккаунта). Без программирования с нуля — только прикладные решения.

Дашборды, которые понятны клиенту: настраиваем отчёты в Google Ads, связку с Looker Studio. Глубокая оптимизация: Quality Score, структура ключей, A/B тестирование объявлений, работа с Search Terms. Устраняем перерасход, повышаем CTR и CR. Регулярный аудит аккаунта по 30+ пунктам.

Работа с новым интерфейсом Direct: создание кампаний, стратегии назначения ставок, ретаргетинг на поиске. Мастер ключевых слов: Wordstat, кросс-минусовка, семантическое ядро. Геотаргетинг, временной таргетинг, быстрые ссылки и уточнения. Запуск и первая оптимизация поисковой кампании.

Рекламная сеть Яндекса: изображения, видео, текстово-графические блоки. Настройка аудиторий: интересы, сегменты Метрики, look-alike. Ремаркетинг и динамический ремаркетинг через Yandex Feed. Внешний вид объявлений, типы площадок РСЯ, управление ставками за конверсию.

Видеореклама в Яндексе: InPage, InStream, размещение в видеосети. Требования к видео, сценарии для разных этапов воронки. Медийная кампания в Яндекс.Баннере: форматы, таргетинг, частотность, охват и ёмкость. Совмещаем видео и баннеры для максимального охвата.

Смарт-баннеры и автообъявления: запуск с минимальными трудозатратами. Настройка YML-фида для ecommerce-кампаний. Работа с авто-стратегиями Яндекса: максимум конверсий, средняя цена, оплата за конверсию. Когда доверять автоматике, а когда вмешиваться вручную.

Продвинутая работа с YouTube как рекламной платформой: TrueView In-Stream, Discovery Ads, Shorts Ads. Аудитории по намерениям, custom segments, look-alike на основе клиентских данных. Креативные стратегии: хуки, CTA, длительность. YouTube как инструмент не только для охвата, но и для прямых продаж.

Brand Lift, охват и частота для узнаваемости. Планирование видео-стратегии под разные бюджеты: от $500 до $50 000. Совмещение YouTube с TV и другими каналами. Brand Safety, исключение площадок, работа с placement lists. Оценка эффективности видео не только по прямым конверсиям.

Настройка GA4: события, конверсии, аудитории, отчёты Exploration. Яндекс.Метрика 2.0: вебвизор, карты, цели, сегменты. Связка Google Ads, Yandex Direct и CRM через OWOX / BigQuery (основы). UTM-разметка без хаоса: единый стандарт для команды. Автоматические дашборды для еженедельной отчётности.

Финальный модуль для тех, кто идёт дальше: масштабирование кампаний без просадки эффективности, запуск в новых гео и нишах. Коммуникация с клиентами: презентация стратегии, обоснование бюджета, работа с возражениями. Юридические основы: договор, NDA, SLA. Как вырасти от фрилансера до владельца агентства.